1. 产品自身属性：

• 产品类型： 如前所述，快速消费品、耐用消费品、服务类产品、奢侈品等不同类型的产品，其定价策略差异很大。

• 产品成本： 成本是定价的基础，包括生产成本、研发成本、营销成本、管理成本等。定价必须覆盖成本并获得合理的利润。

• 产品差异化程度： 产品在功能、性能、设计、品牌等方面与其他产品的差异越大，定价的灵活性就越高。

• 产品生命周期阶段： 产品处于导入期、成长期、成熟期还是衰退期，需要采取不同的定价策略。

• 产品独特性和创新性： 创新性强、技术含量高的产品通常可以采用较高的定价。

2. 市场环境：

• 市场需求： 市场需求的大小和变化趋势直接影响产品的定价。需求旺盛时，可以适当提高价格；需求低迷时，则需要降低价格。

• 市场竞争程度： 市场竞争越激烈，定价的压力就越大。企业需要密切关注竞争对手的定价策略。

• 目标客户群体： 不同的客户群体对价格的敏感度不同。企业需要根据目标客户的特征和购买力进行定价。

• 宏观经济环境： 通货膨胀、经济衰退等宏观经济因素也会影响产品的定价。

3. 企业自身因素：

• 企业战略目标： 企业的短期盈利目标、市场份额目标、品牌建设目标等都会影响定价策略的选择。

• 企业品牌形象： 定价应与品牌形象相符。高档品牌通常采用高价策略，而低价品牌则采用低价策略。

• 企业营销策略： 定价是营销组合的重要组成部分，需要与其他营销策略相协调。

• 企业成本控制能力： 成本控制能力强的企业可以更灵活地进行定价。

• 销售渠道类型： 不同的销售渠道（如线上渠道、线下渠道、直销渠道、分销渠道等）有不同的成本和受众，需要进行差异化定价。

• 渠道合作伙伴： 与渠道合作伙伴的合作关系也会影响定价。例如，为了激励渠道合作伙伴，企业可能会提供一定的折扣或佣金。

• 反垄断法： 企业定价不得违反反垄断法，不得进行价格垄断或不正当竞争。

• 价格管制： 一些特殊行业（如公用事业、医药等）受到政府的价格管制。

• 价格敏感度： 消费者对价格的敏感程度不同，企业需要根据目标客户的特点进行定价。

• 心理定价策略： 企业可以利用消费者的一些心理效应进行定价，例如尾数定价（如9.99元）、声望定价、捆绑定价等。

总结：